Die Gesundheitsförderung gehört zu den Pflichten der Versicherungsgesellschaften. Die Versicherer müssen ihre Mitglieder aufklären, wie sie ihre Gesundheit gefährden, wie sie dies umgehen können und sich vor Krankheiten hüten, oder diese mindern können. Die Gesundheitsförderung unterscheidet sich von der Prävention, die versucht bestimmte Erkrankungen vorzubeugen oder frühzeitig zu erkennen, zum Beispiel durch regelmäßige Vorsorgeuntersuchungen, Impfungen oder eine gesunde Ernährung. Hingegen zielt die Gesundheitsförderung darauf, die Gesundheit des Versicherten zu stärken. Das Konzept hat erstmals die Weltgesundheitsorganisation (WHO) 1986 in der Ottawa-Charta entwickelt.